Facebook traerá la realidad aumentada a tu News Feed en forma de anuncios

Mark Zuckerberg, el presidente ejecutivo de Facebook, en varias ocasiones ha resaltado la importancia que tomará la cámara en el app insignia de la red social. Además de los filtros para los usuarios, este martes conocimos otra razón por el cual es relevante para la compañía.

Facebook anunció hoy, 10 de julio, que comenzará a vender anuncios publicitarios que utilizarán la realidad aumentada para destacar sus productos, y la forma como lo harán es incorporando la cámara. Según Facebook, los usuarios sólo tendrán que presionar la publicidad (cuando lo indique) para comenzar a interactuar con el producto, ya sean unas gafas, maquillaje u otra cosa, como muebles o juegos móviles. Los usuarios podrán después decidir comprar o descargar una aplicación.

Una porción de los 2,200 millones de usuarios mensuales de Facebook probablemente ya han comenzado a ver los anuncios de la marca de ropa y accesorios Michael Kors, que les permite probar diferentes gafas de sol. Facebook dice que otras marcas, como la de maquillaje Sephora, lanzarán sus anuncios este año.

Los anunciantes en Facebook representan más del 99 por ciento de sus ingresos trimestrales y en el primer trimestre fiscal de 2018 le aportaron a la red social US$11,970 millones — casi 50 por ciento más que el mismo trimestre hace un año. Esta habilidad de mostrar anuncios que utilizan la más reciente tecnología es algo que podría atraer a los consumidores a las marcas, en parte porque los mismos usuarios ya han estado experimentando y jugando con la realidad aumentada. Casi 80 millones de personas en EE.UU. ya usan AR cada mes y esa cifra aumentará a 120 millones para 2021, según la firma Boston Consulting Group.